Pourquoi les vêtements « made in Europe » sont souvent fabriqués au Portugal ?

Portugal VS France : deux stratégies différentes

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Il y a une vingtaine d’années, les pays européens ont dû faire face à la concurrence industrielle des pays d’Asie, où la main d'œuvre est beaucoup moins chère.

Les usines, dont les usines textiles, quittent peu à peu les pays pour se délocaliser* à l’étranger → en France, entre 1996 et 2015, le secteur perd la moitié de sa production et les ⅔ de ses travailleur·euses. « On a perdu des savoir-faire, ajoute Éloïse Moigno, donc aujourd’hui, même si on essaie de relancer le “made in France”, c’est compliqué. »

En gros : il n’y a pas beaucoup d’usines, donc il faut attendre un moment pour une marque pour lancer sa production. L'influenceuse MyBetterSelf a d’ailleurs raconté comment elle avait galéré pour trouver une usine qui lui convenait en lançant sa marque de sous-vêtements.

Le Portugal vit la même chose… mais investit davantage dans le développement et la modernisation de ses ateliers textiles. Plutôt que d’essayer de concurrencer les pays asiatiques sur les coûts de production, le pays mise plutôt sur l'innovation et la qualité de ses produits.

Stratégie payante : quand le vent tourne et que les marques se remettent à vouloir travailler avec des usines européennes, le pays est en avance par rapport à la France.

Pourquoi le Portugal tire son épingle du jeu ?

• C’est du « presque local » → situé à 2h de Paris en avion, le Portugal est un pays européen dont l’économie et les normes s’inscrivent dans un cadre commun avec la France. « Les marques peuvent rencontrer leurs partenaires assez régulièrement par rapport à une situation où les usines sont localisées en Asie » détaille Marie Nguyen. Les matériaux et produits sont aussi transportés sur une plus courte distance.
• Le droit du travail y est bien respecté → le Portugal est classé catégorie 2* sur ce critère par la Confédération Syndicale Internationale (au même niveau que la France), contrairement au Bangladesh par exemple, qui fait partie des 10 pires pays du monde pour les travailleur·euses (et où sont pourtant fabriqués énormément de nos vêtements).
• Le salaire minimum est inférieur à celui de la France (environ 740 euros/mois VS 1539 euros/mois en France) → le coût de la vie en général y est moins élevé que dans l’Hexagone (la nourriture, le logement coûte moins cher par exemple). Ça permet aux marques de payer moins cher la fabrication de leurs vêtements, et donc de les vendre moins cher et/ou avec une plus grosse marge*.

Bref, à la fois proche, moins cher, mais en gardant de bonnes conditions sociales, le Portugal est ZE choix idéal pour les marques européennes qui se veulent éthiques 🇵🇹

Choisir des vêtements éthiques : y a des solutions ?

Le « made in Portugal »/« made in France » c’est cool, mais ça ne suffit pas à garantir l’éco-responsabilité d’un vêtement rappelle Éloïse Moigno : « Ce qui compte c’est toute la chaîne de valeur : quelle matière utilisée, quelles conditions de fabrication, quelle politique commerciale de l’entreprise, sa transparence… » Bref, plein de paramètres entrent en jeu !

Pour t’aider à tout vérifier :

• Voilà notre sélection d’applis pour repérer les marques éco-responsables.
• Et voilou un guide pour choisir les matières de vêtement les plus écolo.
• Checke si les marques ne sont pas en train de te pipeauter sur leur engagement avec nos astuces pour reconnaître le greenwashing.
• Le label SloWeAre propose aussi la méthode GREEN à appliquer pour lutter contre le greenwashing : Gratter (le discours des marques), Repérer (les imprécisions), Examiner (les étiquettes de vêtements), Examiner (les labels), Nécessiter (une cohérence → voir si la marque est cohérente entre son discours marketing et la réalité de sa production).