Comment convaincre tes potes de renoncer aux collections écolo de fast-fashion

Et c’est sans compter tous les autres impacts :

• La conso d’eau et de pesticides pour faire pousser le coton 💧
• La conso d’énergies fossiles pour créer des matières synthétiques 🪡
• Les produits chimiques utilisés dans les processus de fabrication 🧪
• Les micro-plastiques qui se barrent dans l’océan à chaque lavage… 🧼

Tout le monde aimerait que ses vêtements polluent moins. Résultat, la plupart des marques de fast-fashion ont aujourd’hui leurs lignes « conscious » ou « eco-friendly », qu’elles présentent souvent comme étant réalisées avec des matières plus écolo ou recyclées. Et c’est vrai que les avantages de la fast-fashion sans ses travers : c’est plutôt tentant sur le papier 😌

Mais en vrai, difficile d’affirmer que ces collections font moins mal à la planète que le reste du magasin…

C'est pas parce que c'est marqué « conscious » que c'est écolo

Le truc, c’est qu’il suffit pas que les marques disent être écolo pour qu’elles le soient 😬 D’après Marie Nguyen, de We Dress Fair, mieux vaut ne pas trop se fier aux labels qui sont utilisés par les marques de fast-fashion : ils peuvent avoir été inventés par la marque elle-même, ou avoir été acheté !

Même quand les matières utilisées sont dites « naturelles », il faut se méfier : « Par exemple, certaines marques vantent la viscose comme produit “naturel”. C’est vrai que c’est issu de fibres de bois, mais sa fabrication pollue. »

Autre exemple : des vêtements présentés comme étant en coton bio, alors qu’ils n’en contiennent que 20% → Et sur le 80% qui restent, c’est pas gagné que ce soit vraiment des matières bonnes pour la planète.

Même si les vêtements sont en matière recyclée, c'est pas forcément mieux

Le recyclage des matières textiles en même temps, c’est un peu compliqué :

• Le processus raccourcit énormément les fibres.
• Pour pouvoir quand même en faire quelque chose, il faut mélanger des fibres recyclées naturelles et synthétiques.
• Quand les matières sont mélangées, ce n’est plus possible de les recycler.

Pour éviter ce problème de mélange et dire qu’il est possible de recycler leurs vêtements, certaines marques font des collections en 100% matière naturelle (par exemple en lin). Sauf que (sinon c’est pas drôle) : « Les circuits de recyclage sont rarement vraiment mis en place par ces marques, et en plus les entreprises qui s’en occupent sont déjà saturées », explique Marie. Donc si les vêtements à recycler continuent d’arriver sur le marché, ces entreprises qui recyclent continuent à être saturées 🤷‍♀️

Collection écolo ou pas, le vrai problème reste la surconsommation et la surproduction

À ce niveau-là, peu importe que certaines collections soient un peu plus écolo que les autres :

« Zara c’est 32 collections par an. Shein c’est 102 collections par an. Donc on ne peut pas dire “vas-y achète de la fast-fashion éco-responsable, ça va changer le monde”, ce n’est pas vrai. »
Marie Nguyen

Quand une marque fait quelques trucs écolo sans changer le reste de sa production, c'est du greenwashing

Après on peut croire à la bonne intention 🤠 « Au moins on parle du problème, mais c’est quand même assez hypocrite de leur part », explique Marie.

Le greenwashing en matière de mode, d’après We Dress Fair, ça peut être :

• Mettre du vert ou des paysages de nature partout pour donner l’impression que c’est écolo.
• Indiquer les fameux faux labels évoqués plus haut et qui sont inventés par la marque.
• Utiliser des mots qui font penser à la nature ou à l’innocence, comme « fait avec amour » ou « naturellement vôtre ».

En plus, ça peut aussi être vu comme une manière de détourner l’attention des vraies solutions pour que la mode soit durable, mais qui remettraient vraiment en cause l’existence des marques de fast-fashion, selon Marie.