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Comment convaincre tes potes de renoncer aux collections écolo de fast-fashion
Esther Meunier
🤝 En partenariat avec We Dress Fair
Esther Meunier
🤝 En partenariat avec We Dress Fair
Et c’est sans compter tous les autres impacts :
Tout le monde aimerait que ses vêtements polluent moins. Résultat, la plupart des marques de fast-fashion ont aujourd’hui leurs lignes « conscious » ou « eco-friendly », qu’elles présentent souvent comme étant réalisées avec des matières plus écolo ou recyclées. Et c’est vrai que les avantages de la fast-fashion sans ses travers : c’est plutôt tentant sur le papier 😌
Mais en vrai, difficile d’affirmer que ces collections font moins mal à la planète que le reste du magasin…
Le truc, c’est qu’il suffit pas que les marques disent être écolo pour qu’elles le soient 😬 D’après Marie Nguyen, de We Dress Fair, mieux vaut ne pas trop se fier aux labels qui sont utilisés par les marques de fast-fashion : ils peuvent avoir été inventés par la marque elle-même, ou avoir été acheté !
Même quand les matières utilisées sont dites « naturelles », il faut se méfier : « Par exemple, certaines marques vantent la viscose comme produit “naturel”. C’est vrai que c’est issu de fibres de bois, mais sa fabrication pollue. »
Autre exemple : des vêtements présentés comme étant en coton bio, alors qu’ils n’en contiennent que 20% → Et sur le 80% qui restent, c’est pas gagné que ce soit vraiment des matières bonnes pour la planète.
Le recyclage des matières textiles en même temps, c’est un peu compliqué :
Pour éviter ce problème de mélange et dire qu’il est possible de recycler leurs vêtements, certaines marques font des collections en 100% matière naturelle (par exemple en lin). Sauf que (sinon c’est pas drôle) : « Les circuits de recyclage sont rarement vraiment mis en place par ces marques, et en plus les entreprises qui s’en occupent sont déjà saturées », explique Marie. Donc si les vêtements à recycler continuent d’arriver sur le marché, ces entreprises qui recyclent continuent à être saturées 🤷♀️
À ce niveau-là, peu importe que certaines collections soient un peu plus écolo que les autres :
« Zara c’est 32 collections par an. Shein c’est 102 collections par an. Donc on ne peut pas dire “vas-y achète de la fast-fashion éco-responsable, ça va changer le monde”, ce n’est pas vrai. »
Marie Nguyen
Après on peut croire à la bonne intention 🤠 « Au moins on parle du problème, mais c’est quand même assez hypocrite de leur part », explique Marie.
Le greenwashing en matière de mode, d’après We Dress Fair, ça peut être :
En plus, ça peut aussi être vu comme une manière de détourner l’attention des vraies solutions pour que la mode soit durable, mais qui remettraient vraiment en cause l’existence des marques de fast-fashion, selon Marie.
WE DRESS FAIR - Les collections éco-responsables
WE DRESS FAIR - L’impact de la mode
WE DRESS FAIR - La viscose
Fondation Ellen Mac Arthur - A New Textiles Economy: Redesigning fashion’s future
Libération - Est-il vrai qu’un vêtement n’est porté en moyenne que «de sept fois à dix fois» avant d’être jeté ?
ADEME - Le revers de mon look
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