C'est quoi le problème avec les soldes ?

5 min
Esther Meunier
🤝 En partenariat avec We Dress Fair
C'est bientôt les soldes ! Tu vas en profiter ?
  • À fond
  • Pour quelques trucs essentiels
  • En vrai j’ai besoin de rien
  • Team boycott

Les soldes, une bonne idée qui a mal tourné pour l'environnement

De base, les soldes c’est une nécessité économique pour des magasins, parce qu'avoir du stock, ça coûte cher. Donc le but c'est en principe :

  • De déstocker quand la production a été mal prévue par rapport à la vente
  • De libérer des étagères pour accueillir les nouvelles collections
  • Et de renflouer un ptit peu les caisses pour la saison suivante, des investissements ou autre

Mais ça, c'est le début de l'histoire, et ce qui se passerait si les marques et points de vente étaient à peu près réglo.

Les dérives autour des soldes

Le problème, c'est que plutôt que d'être une situation exceptionnelle, les soldes c'est devenu la norme. Aujourd'hui, beaucoup de pros de la mode en font coûte que coûte, parce que finalement ça permet de vendre encore plus de choses, et ça rapporte 🤌

Pour ça, plusieurs stratégies sont mises en place et forcémennnnt c’est très mauvais pour l’environnement.

Problème n°1 : la surproduction de vêtements

Certaines marques, pour avoir du stock au moment des soldes et vendre toujours plus, décident de sur-produire de base. C'est à dire que plutôt que de déstocker exceptionnellement suite à une erreur de prévision de vente, elles fabriquent des tonnes de vêtements juste pour pouvoir en vendre plus, moins cher, à l'occasion des soldes.

Problème n°2 : des vêtements fabriqués exprès pour les soldes

Des marques fabriquent même des collections mode exprès pour cette occasion 😳 Des vêtements parfois de moins bonne qualité, pour pouvoir être vendus à bas prix, encore une fois en grande quantité. Là encore ça détourne complètement le rôle des soldes à l'origine.

Problème n°3 : gonfler les prix avant les soldes.... pour donner l'illusion des bonnes affaires

Pour que ça fonctionne, il arrive même à certaines entreprises d’utiliser des techniques comme de gonfler les prix avant les soldes, pour faire genre « ouah c’est moins cher », alors qu'en fait non. D'après We Dress Fair, en 2017, 19 entreprises de e-commerce ont été condamnées (par la Direction générale de la concurrence, de la consommation et de la répression des fraudes) pour avoir eu recours à ce genre de pratiques malhonnêtes.

Les conséquences des soldes sur la planète

À la fin, ces stratégies qui permettent de vendre plus posent le même problème, produire et vendre toujours plus de vêtements (d'encore moins bonnes qualités, et qu'il faudra remplacer rapidement car déformées / décousues / démodées...) c'est pas du touuuut bon pour la planète :

  • Ça produit beaucoup beaucoup beaucoup d’émissions de gaz à effet de serre → la mode est responsable de plus d’émissions que les vols internationaux et le trafic maritime réunis (hemhem) Tout ça à cause de la production à 95% mais aussi un peu du transport des vêtements par exemple (tiens toi bien : un jean peut faire 25 000km avant d’arriver dans un rayon ou sur ton étagère).
  • La mode c’est aussi la 2ème industrie la plus consommatrice d'eau (et l’eau, c’est précieux) !
  • Et question pollution, c’est énorme aussi : teintures, produits chimiques qui sont relâchées dans les rivières puis les sols, micro-plastiques qui s’en vont à chaque lavage de vêtements fabriqués en fibres synthétiques… c’est assez désastreux.

Et ça empire !

Fun fact pas si fun : en moyenne une personne achète...
  • 10% de vêtements en plus qu’il y a 15 ans
  • 30% de vêtements en plus qu'il y a 15 ans
  • 60% de vêtements en plus qu’il y a 15 ans


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🧐 On fait quoi ?

Les trucs qui pourraient être faits à l’échelle de la société :

  • Interdire la destruction des invendus (c’est le cas en France depuis le 1er janvier 2022)
  • Revoir les méthodes de production de certains types de vêtements (par exemple adios les teintures ultra polluantes)
  • Favoriser l'éco-conception (aka concevoir un produit en cherchant dès le départ à limiter son impact sur l’environnement)
  • Taxer les produits importés du bout du monde (avec la taxe carbone aux frontières de l'UE par exemple)
  • Favoriser l’économie circulaire et le véritable recyclage des vêtements (aujourd’hui, seuls 1 % des tissus dont sont faits nos vêtements sont recyclés pour en créer de nouveaux).

Et toi, à ton échelle, tu peux :

  • Bien te questionner avant chaque achat, pour savoir si tu en as vraiment besoin et si tu n'as pas d'autres solutions
  • Favoriser la seconde main (on t'a fait un super guide Vinted ici par exemple)
  • Voire même la location de vêtements !
  • Ou la mode éthique, rendez-vous sur We Dress Fair pour en apprendre plus et découvrir des marques dont la démarche a été vérifiée !

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Comment consommer mieux, et surtout, moins ?

👀 Sources

We Dress Fair - Des soldes justes, c'est possible ?
We Dress Fair - Soldes 2021, ou comment la réalité a flingué notre optimisme
ADEME - Le revers de ton look

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Esther Meunier
À la recherche de bonnes nouvelles